本周发生了哪些大事？3月19日，第二十四届中国国际酒业博览会在泸州开幕；2026年秋季糖酒会定档南京，将于10月15日开幕；五粮液发布《致消费者告知书》，辟谣“1元购”；春分当日，茅台召开科技创新工作会，茅台1935·寻道中国第四季在昆明开启，习酒召开2026春分论坛；完成换届，李银会董事长并兼任总经理；金沙酒业原总经理龚荣收购贵州黄果树酒业；舍得酒业、金徽酒、怡园酒业发布2025年度业绩报告……
酒企快讯
茅台集团2026年科技创新工作会召开
3月20日，正值春分，以“科技赋能产业链 创新激活新动能”为主题的2026年茅台集团科技创新工作会在茅台会议中心召开，系统总结过去一年及“十四五”期间取得的科技创新成果，研究部署新阶段科技创新工作，着力推动科技创新和产业创新深度融合，以科技创新赋能产业转型升级，持续为茅台高质量发展注入强劲动能。会议指出，要提高站位、深化认识，准确把握茅台科技创新的战略方位和发展使命；要聚焦重点、精准发力，坚决扛牢科技创新赋能茅台高质量发展的战略任务；要强化保障、凝聚合力，全力为科技创新提供坚实支撑。
五粮液辟谣“1元购”
3月18日晚，发布《致消费者告知书》称，近期有消费者称其收到“【宜宾五粮液】恭喜您获奖，仅需1元送您五粮液一瓶”“【五粮液】您的账户余额已自动兑现，领四川五粮液一瓶”等类似信息，向公司核实。五粮液郑重告知广大消费者，公司从未自行以及委托任何主体发布过以上信息。该类信息存在冒用公司名义误导消费者的重大嫌疑，且存在导致个人信息泄露、财产损失等风险。公司将积极配合有关部门调查处理，并保留追究有关主体法律责任的权利，切实维护市场秩序及消费者权益。
习酒集团2026春分论坛圆满举行
3月20日，以“春分启序·君品共生——中国节里的君品风尚”为主题的习酒集团2026春分论坛在习酒商务体验中心圆满举行。诸多专家学者、酒业同仁及习酒全国经销商代表沐春而来、觅香而至，共赴一场融汇东方文化与君子品格的时光雅集，共绘一幅“君品共生”的美好图景。习酒集团党委书记、董事长汪地强出席论坛并致辞，习酒集团党委副书记、副董事长、总经理万波，习酒集团党委副书记、工会主席林昌富，习酒集团领导赵友福、牟明月、曾凡君出席论坛。活动还举行了习酒集团与清华大学社会科学学院君子文化研究中心研究成果发布仪式。
舍得酒成为亚布力论坛“唯一指定白酒”
3月17日，2026亚布力中国企业家论坛第二十六届年会在哈尔滨市亚布力拉开帷幕。舍得酒作为亚布力中国企业家论坛2026年“唯一指定白酒”与“战略合作伙伴”深度参与，携手开启这场年度智慧交流盛宴。此次与亚布力论坛达成战略合作，是复星赋能下舍得酒拓展高端圈层、提升品牌势能的重要落子。
“寻道中国”第四季昆明开启
3月20日，春分之际，“茅台1935·寻道中国”（第四季）节气之旅于昆明正式启动。这是该活动继2023年寻道胡焕庸线、2024年寻道中国大运河、2025年寻道中国北纬30度线之后的又一次启程，本季聚焦中国传统“二十四节气”，以“顺天应时，共赴山河”为主题，探寻人与自然和谐共生的时间智慧。
天佑德酒完成换届，李银会董事长并兼任总经理
3月17日晚，天佑德酒发布关于完成董事会换届选举并聘任高级管理人员、审计监察部负责人、证券事务代表的公告。公告显示，李银会全票当选公司董事长，同时被聘任为总经理，实现天佑德青稞酒董事长、总经理一肩挑。
金沙酒业原总经理龚荣收购贵州黄果树酒业
日前，贵州黄果树酒业有限责任公司发生工商登记变更，新进股东为贵州嘉拓器晟钰酒业有限责任公司持股20%，大股东兼实控人邬萍持股比例由93%降至73%，公司整体注册资本及其它工商信息暂无变化。据悉，嘉拓器晟钰酒业已完成对黄果树酒业的全部收购协议签订，根据协议，预计将于2026年5月份完成100%股权变更；嘉拓器晟钰酒业法人龚荣将任黄果树酒业法人及实控人。
酒企年报
舍得酒业2025营收44.19亿元
3月20日盘后晚间，舍得酒业发布2025年年度报告。年报显示，舍得酒业2025年实现营业收入44.19亿元，归属于上市公司股东的净利润2.23亿元。其中，普通酒销售收入同比增长5.75%，电商销售收入同比增长35.46%。舍得酒业同时还公告了2025年度利润分配方案，拟每10股派发现金红利3.10元（含税），合计拟派发现金红利1.02亿元（含税），占公司2025年度归属于上市公司股东净利润的比例为45.67%。
2025实现营收29.18亿元、净利3.54亿
3月20日，金徽酒发布2025年年度报告，公司全年实现营业收入29.18亿元，同比下降3.40%；归母净利润3.54亿元，同比下降8.70%。其中，300元以上高端产品营收7.09亿元，同比增长25.21%，占酒类营收比例25.53%；100-300元产品营收15.32亿元，同比增长3.09%，占酒类营收比例55.17%；100元以下产品营收5.36亿元，同比下降36.88%，占酒类营收比例19.29%。
怡园酒业2025营收增长9.4%
3月20日，怡园酒业（HK:08146）发布2025年年度报告显示：报告期内公司实现收入约3490万元（人民币，下同），较上一财年增长9.4%；总销量从36.5万瓶增至38.8万瓶；亏损约216.30万元，较上一财年大幅收窄94.73%，减亏成效显著。
市场动态
五粮春2025年兰州市场累计动销17.48万箱
3月18日，由四川五粮液浓香酒有限公司、甘肃名门春酒业有限公司共同主办的主题为五粮春2025年核心客户答谢会在兰州举行。会议透露，2025年，五粮春品牌在兰州市场实现动销174836箱、消费者开瓶1026971瓶、二代春宴席9345场。
珍十五销售额超百亿，第五代新品发布
3月18日，珍酒李渡董事长吴向东以“珍十五·第五代上市，全新卖酒模式阐述”为主题，开启第九场大型直播。吴向东介绍，珍十五·第五代历经十年跨越，目前累计销售超1.5万吨、超3000万瓶，销售额已超百亿元，市场覆盖全国，在贵州、湖南、河南、广东、山东等酱酒大省表现突出，为珍酒核心大单品，在贵州市场占有率位列前三。直播还讲述了珍十五酒体研发、外观设计故事，并针对当前经销商面临的窜货乱价、政策兑现周期长、短期投机盛行等行业痛点，正式推出全新卖酒模式。
青花郎近日开瓶数同比增长近200%
3月17日，青花郎发布消息表示，自3月11日青花郎开盖扫码赢好礼焕新以来，市场消费热情高涨，开瓶数同比增长近200%。
赤水河产区推出19款亲民酒
3月21日，在赤水产区举办“2026赤水河酱香白酒生态酿造黄金产区‘亲民酒’上市发布会”上，19款重磅亲民酱酒产品正式亮相。
马东代言舍得自在
3月17日，舍得自在携首位品牌代言人马东的品牌海报已经登陆成都多个核心商圈户外大屏。企业尚未正式官宣，这次曝光应该是广告上画试播。作为经济消费风向标的春糖会，此时媒体目光都聚焦在了成都，这场“剧透”已然成为春糖热议焦点。马东作为内容领域的创新者，经历颇为传奇。以智慧思辨、平等对话在跨代际人群收获广泛共鸣，“年轻态智者”形象深入人心。而由马东团队亲手打造的《奇葩说》等大IP，更是深受年轻人群喜爱。马东自然流露的“自在”气质，与舍得自在所倡导的“自在悦己”理念高度契合。
鹿晗代言鲜啤福鹿家
3月18日，鲜啤福鹿家官宣鹿晗为全球品牌代言人，旨在通过“双鹿”意象打造“新鲜时代”营销概念，品牌与鹿晗合作打造的专属周边也将于3月18日-4月18日上线。据悉，2025年10月，以约2.97亿元的对价，收购福鹿家啤酒品牌53%的股权，福鹿家成为其非全资附属公司，财务业绩并入集团报表。今年2月，鲜啤福鹿家曾发布数据称，全国门店已突破2000家。
燕京将推全麦特酿新品A10
3月16日，燕京啤酒党委书记耿超系统复盘燕京U8五年间从年产量10万吨跃升至90万吨的跨越式成长路径，并官宣全新大单品燕京A10将于3月25日上市。他介绍，燕京A10定位全麦特酿，主打醇厚爽口口感，将成为燕京高端化与品牌年轻化战略的关键落子，标志着企业持续深化大单品战略、推动高质量发展的新阶段开启。
会稽山新一代爽酒将择机推出
3月17日，会稽山在互动平台回答投资者提问时表示，馥珀黄酒为子公司绍兴会稽山黄酒文化发展有限公司负责销售管理的产品，在景区及公司工厂店销售。公司新一代爽酒将择机适时推出。
行业关注
第二十四届中国国际酒业博览会泸州开幕
3月19日，第二十四届中国国际酒业博览会在泸州盛大开幕，世界酒业的目光再次聚焦“中国酒城”。中国酒业协会理事长宋书玉在开幕式上表示，消费者正在用他们的选择重塑酒业格局，也在重新定义“美好生活，美酒相伴”的内涵，酒业人要从“产品为中心”转向“消费为中心”，从单向灌输转向双向奔赴。
2026秋糖定档南京，10月15日开幕
3月18日，全国糖酒商品交易会组委会发文称，第115届全国糖酒会将于2026年10月15日-17日在南京国际博览中心举办。这是继2025年之后，全国糖酒会再度牵手南京，续写产业与城市的甜蜜之约。
2025川酒产量125.2万千升
3月17日，四川省统计局、国家统计局四川调查总队发布2025年四川省国民经济和社会发展统计公报。报告期内，四川省规模以上工业企业实现白酒（折65度、商品量）产量125.2万千升，同比下降7%；啤酒产量305.6万千升，同比增长3.8%。同时，省内全年居民消费价格比上年下降0.3%，其中食品烟酒类下降1.3%。根据国家统计局发布的数据，2025年1—12月，白酒（折65度，商品量）产量累计354.9万千升，累计下降12.1%。由此测算，2025年四川省白酒产量约占全国35.28%。
京东酒水销售额3年增长200亿
3月18日，全域共振·场景共生2026中国酒业生态变革创新大会在泸州举行。会上，京东超市酒类业务负责人透露，2025年，京东酒类用户规模增长10%，核心客群占比高，表现为18-45岁用户增长80%+，高消费力用户占比60%+（京东年消费五千元以上用户）。年轻用户增长（18-25岁）35%+，女性用户增长15%+。低度化方面，低度白酒增长100%，其中五粮液一见倾心销售1亿。此外，茶味啤酒增速25%+，白兰地干邑礼盒增速45%+。当前，京东拥有7亿用户，高质量用户资产中酒类用户约3000万+，Plus会员占比45%，自营酒水占比80%。京东方面表示，过去三年，京东酒水销售额增长200亿。
2025年淘系酒类成交规模约400亿
3月18日，全域共振·场景共生2026中国酒业生态变革创新大会在泸州举行。会上，淘天集团淘宝天猫区域白酒负责人表示，2025年淘系酒类成交规模约400亿元，其中白酒占比超 75%；全年酒类成交UV（独立访客）规模超1亿；88VIP用户量破5500万，年度酒类购买用户达4500万+，白酒消费中88VIP占比超80%。具体来看，品牌销售额超过10亿的有5家，分别为贵州茅台、剑南春、五粮液、泸州老窖、汾酒集团；品牌销售额超过1亿元的共11家，包含习酒、郎酒、珍酒、洋河、国台、古井贡酒、西凤、舍得、牛栏山、今世缘等；品牌官方旗舰店销售额超1亿元共9家。
2025年快手酒水GMV突破120亿
3月18日，全域共振·场景共生2026中国酒业生态变革创新大会在泸州举行。会上，快手酒水行业商业化负责人表示，2025年快手酒水板块GMV突破120亿元，在全网线上销售中占据10%以上份额；月活超7亿，日活4.16亿，日均使用时长超133分钟，18-45岁人群占比超62%；其中男性用户偏多，约有5亿人群聚集在新线城市，成为酒水消费坚实的“新线”底盘。
倒计时1天！携手华糖，赢战春糖
2026年3月23-24日，华糖云商、酒说以“新生态 全渠道”为核心主题，在成都龙之梦大酒店打造酒类厂商高效对接交流基地，诚邀全国酒业同仁共赴这场行业盛会！点击下方“阅读原文”，了解活动详情！
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